ユーザー生成コンテンツ（UGC）は、プレイヤーに本格的で魅力的な体験をもたらすだけでなく、プレイヤーがUGCを開発し使用することで、プレイヤー自身がゲームの長寿の中核メンバーとして確立されるため、プレイヤーのエンゲージメントを促進するのに役立ちます。UGCは、プレイヤーがデザインしたカスタムマップ、スキン、MOD、その他のクリエイティブアセットなど、さまざまな形をとることができる。Fortnite』、『Halo Forge』、『Minecraft』、『Roblox』など多くの人気ゲームは、UGCを取り入れることで大成功を収め、高品質なコンテンツとプレイヤーの定着率の向上につながった。

ゲームにおけるUGCの台頭は何年も前から存在しており、プレイしているゲームに熱中しているプレイヤーによる、より魅力的でパーソナライズされた体験の必要性に後押しされている。プレイヤーは本物のコンテンツを渇望しており、開発者がこの種のコンテンツをサポートすれば、UGCキャンペーンに参加する可能性が高くなる。このため、ブランド認知を促進し、社会的証明を促進するために、UGCに焦点を当てたコンテンツマーケティングの取り組みが増加している。

プレーヤーにとって、UGCは多くの利点を提供する：

ユニークなコンテンツの作成を通じて自己表現ができるため、創造性が育まれる。
ユーザーのゲームへの関与を深め、プレイヤーのエンゲージメントとリテンションを高める。
新しく多様な体験を提供することで、ゲームの寿命を延ばす。
開発者がゲームに定期的なアップデートを提供できなくても、プレイヤーは既存のコンテンツを新しいモードやゲーム、コスメに再利用できる。

ゲーム開発者やパブリッシャーにとって、UGCは大きなメリットをもたらす：

新鮮なコンテンツでユーザーを飽きさせないことで、プレイヤーのリテンションを促進する。
YouTuberやTwitchストリーマーは、お気に入りのゲームで新しいUGCを宣伝することができ、費用対効果の高いインフルエンサーマーケティングキャンペーンを行うことができます。彼らは、既存および新規の潜在的プレイヤーを興奮させ、ゲームを宣伝するための強力な証言を作成するのに役立ちます。
プレイヤーがUGCを作成し共有できるツールを提供することで、歓迎され、粘着性のあるコミュニティを作ることができます。
さまざまなイベントやテーマに基づいて開発者がキュレーションしたプレイヤーが作成したコンテンツのリストを共有することで、メールマーケティングキャンペーンに参加する。
プレイヤーベースの集団的な創造性を活用することで、コンテンツ制作の負荷を軽減。

Unityと Epic Gamesは、UGCの可能性を認識し、ユーザーがコンテンツを共有できるマーケットプレイスをビデオゲームエンジンに統合しました。この傾向は今後も続き、より多くのゲーム開発者がUGCをマーケティング戦略やプレイヤーのエンゲージメントに欠かせない要素として取り入れることになるでしょう。

ゲームにUGCを導入する

ユーザー生成コンテンツをゲームにうまく統合し、プレイヤーのエンゲージメントを高めるには、ゲームを開発または追加する際にUGCをどのように含めるかを検討する必要があります。

UGCの計画: 貴社のゲームに最適なUGCのタイプを特定します。ゲームのジャンル、ターゲット層、既存の機能を考慮し、最も適したコンテンツクリエイターの機会を決定しましょう。
UGCのフレームワークを構築する：UGCを受け入れ、モデレートし、公開するためのシステムを構築する。これには、投稿ガイドラインの作成、レビュープロセスの確立、プレイヤーが作品を共有するためのプラットフォームの設置などが含まれます。UGC戦略が、貴社の全体的なマーケティング目標および目的に沿ったものであることを確認してください。
UGCの作成を奨励する：インセンティブ、チュートリアル、コミュニティイベントを提供することで、プレイヤーのコンテンツ制作意欲を高めます。例えば、報酬付きのコンテストを開催したり、ゲーム内ボーナスを提供したり、ソーシャルメディアプラットフォームやゲーム内のコミュニティハブで優れた作品を紹介したりすることができます。
UGCの管理: ユーザー投稿の処理、品質管理、積極的なコミュニティ参加を促進するためのベストプラクティスを導入する。許容されるコンテンツに関する明確なガイドラインを設定し、安全で尊重される環境を維持するためのモデレーション・プロセスを開発しましょう。
UGC戦略のモニタリングと調整：UGCがゲームに与える影響を理解するために、アナリティクスとメトリクスを使用する。特に、宣伝しているUGCやコミュニティで成功しているUGCに基づいて、エンゲージメント率、コンバージョン率、リテンション率を追跡するとよいでしょう。結果を最適化し、質の高いプレイヤー体験を維持するために、戦略を適宜調整しましょう。

ゲーム内でUGCを促進するためのベストプラクティス

ゲーム内でユーザー生成コンテンツの可能性を最大化するには、プロモーションと管理のベストプラクティスに従ってください。

プレイヤーにコンテンツ作成を促す：報酬やコンペティションなどのインセンティブを提供することで、プレイヤーの創作意欲を高めましょう。これには、ウェブサイトやソーシャルメディアでトップクリエイターを紹介する、コンテンツを投稿することでゲーム内通貨を提供する、限定賞品付きのコンテストを開催する、などが考えられます。
ユーザーの創作物を紹介する：ゲーム内やソーシャルメディアチャンネルで優れたUGCを紹介し、他のユーザーの参加を促しましょう。Twitter、TikTok、YouTube、Podcasts、あるいは独自のフォーラムなどのプラットフォームで、ソーシャルメディアへの投稿を定期的に行うようにすることで、プレイヤーのエンゲージメントを促進し、ゲームにコミュニティ意識を持たせることができます。
UGCに関する紛争や問題の処理：安全で尊重されるUGC環境を確保するために、明確なポリシーとガイドラインを確立しましょう。紛争や著作権違反、その他発生しうる問題に対処できるよう準備しておきましょう。
UGCの品質と適切性を確保する：投稿されたコンテンツを審査・承認するモデレーション・プロセスを導入しましょう。これにより、高品質の基準を維持し、ユーザー生成コンテンツがゲームのブランドと価値観に合致するようにします。

ゲームにおけるUGCの将来

テクノロジーが進歩し続けるにつれ、プレイヤーからの本格的で魅力的な体験に対する需要は高まり、UGCはこうしたプレイヤーを満足させるためにますます重要な役割を果たすようになるでしょう。

UGCの潜在的な発展やトレンドには、以下のようなものがある：

ゲームデザインへのUGCの統合の拡大：開発者がプレイヤーが作成したコンテンツの価値を認識するにつれ、当初からUGCを念頭に置いて設計されたゲームが増えることが予想される。
UGCプラットフォームとツールの拡大：UGCのフレームワークを容易に実装し、プレイヤーがコンテンツを共有できるような新しいツール、技術、プラットフォームを研究・調査する。
コミュニティ形成への注力の強化：UGCは、ゲーム開発者にとって、ゲーム周辺に強力で忠実なコミュニティを育成するまたとない機会を提供する。ユーザー生成コンテンツを促進・支援することで、開発者はプレイヤー同士のつながりを促し、永続的な関係を築くことができる。
ユーザー維持とエンゲージメントの重視：UGCは、プレイヤーをゲームに夢中にさせ、投資させ続ける効果的なツールであることが証明されており、リテンション率の向上と全体的な成功につながっています。

ゲーム産業が絶えず進歩する中、ユーザー生成コンテンツをゲーム開発とマーケティング戦略の中核に組み込むことで、このダイナミックな分野の最前線に立つことができ、ゲームコミュニティの持続的な拡大を促進することができます。

次は？

ここまで、ゲーム業界におけるユーザー生成コンテンツ（UGC）の重要性と、プレイヤーのエンゲージメントとコミュニティ構築を強化する可能性について説明してきました。UGCは何年も前からゲームに存在していましたが、開発者は、ゲームにおけるUGCの人気と、カスタムマップ、スキン、MODなどのさまざまな形態が増加し続けていることを目の当たりにしています。UGCはプレイヤーとゲーム開発者の双方にユニークな機会を提供する。プレイヤーにとっては、創造性の向上や、より深いつながりが生まれます。デベロッパーにとっては、コンテンツ制作の負担を減らし、費用対効果の低いキャンペーンを推進し、より粘着性の高いコミュニティを構築するのに役立ちます。

プレイヤーが独自のコンテンツを追加するためのフレームワークをどのように構築するか、また、プレイヤーがゲームのコンテンツを開発する際にUGCをどのように管理し促進するかについて、ベストプラクティスを慎重に計画する必要があります。

ゲームにUGCを理解し実装するための詳しい情報やリソースについては、以下のリンクから他のテクノロジーやゲームがどのようにUGCをうまく統合しているかをご覧ください：

UGCのパワーを活用することで、より魅力的で没入感のあるゲーム体験をプレイヤーに提供し、長期的なエンゲージメントを高めることができます。

コンテンツ

あなたのゲームにUGCを実装するあなたのゲームでUGCを促進するためのベストプラクティスゲームにおけるUGCの未来次は？

PubNubはどのようにお役に立てるでしょうか？

この記事はPubNub.comに掲載されたものです。

PubNubのプラットフォームは、開発者がウェブアプリ、モバイルアプリ、IoTデバイス向けにリアルタイムのインタラクティブ機能を構築、提供、管理できるように支援します。

私たちのプラットフォームの基盤は、業界最大かつ最もスケーラブルなリアルタイムエッジメッセージングネットワークです。世界15か所以上で8億人の月間アクティブユーザーをサポートし、99.999%の信頼性を誇るため、停電や同時実行数の制限、トラフィックの急増による遅延の問題を心配する必要はありません。

PubNubを体験

ライブツアーをチェックして、5分以内にすべてのPubNub搭載アプリの背後にある本質的な概念を理解する

セットアップ

PubNubアカウントにサインアップすると、PubNubキーに無料ですぐにアクセスできます。

始める

PubNubのドキュメントは、ユースケースやSDKに関係なく、あなたを立ち上げ、実行することができます。

ゲームにおけるユーザー生成コンテンツを理解する